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《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险

2023-07-14 07:46来源:犀牛娱乐编辑:采小编

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犀牛娱乐原创

文|胖部 编辑|朴芳

作为暑期档悬疑领域目前的独苗,《消失的十一层》似乎少了些存在感。


这当然需要考虑到今年暑期档内卷程度,全员S级以上的剧集纷至沓来,让每部剧集都很难空降热度榜前列。《消失的十一层》上线后确实已经拉出了一条增长曲线,开播第三天站内热度破8600、第四天开始破8700,在残酷的竞争环境下至少没有掉队。


如果结合灯塔专业版的数据看或许更加直观,《消失的十一层》过去三天的播放市占率都能达到大约10%,几乎可以认为已经跻身第一阵营;但如果看舆情热度,该剧的排名连续多日在15名以外。由此来看,该剧的圈层吸引力其实不错,但出圈难度很大。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图1)


其实《消失的十一层》底子并不差,潘粤明、陈数、果靖霖的实力派搭档,加上武和平原著《掩盖》提供的专业背景故事,有一定的传播基础,“潘粤明瘦了”这种话题更是《鬼吹灯》系列都没等到的。


目前还未打开局面的原因,除了最卷暑期档带来的压力,行业或许也需要考虑:悬疑三年,观众需要点新鲜感了。


悬疑“标准品”


《消失的十一层》第一集结尾有个镜头,在剧迷中颇受好评。


开发商孟川生(果靖霖饰)的工地意外发现头骨而被查封,他的弟弟、当地公安局副局长曲江河(潘粤明饰)到了现场,公司另一负责人趁机向曲请托。孟川生打断送走了弟弟,对那人笑着说:“我说你这个……嘴上没个把门的。”一句话之间,脸上从和蔼到狰狞,杀气毕现。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图2)


囤积了大批实力派的《消失的十一层》并不缺乏这样的闪光点,无论是潘粤明游走于黑白之间的暧昧感,观众都看不出是人是鬼,还是果靖霖浑身的大佬气质,抑或陈数和“唐小虎”孙岩的一些情节,单独拿出来都是可圈可点的。


正如前面说的,《消失的十一层》不乏传播点,包括剧情本身,在本地的迷雾重重之中,为了查明真相曲江河与黑恶势力虚与委蛇,如何争取信任、在黑白之间游移出击,加上和孟川生一奶同胞的兄弟情,故事的基础也不差。


之所以目前在传播和讨论上出现问题,首先客观来说,该剧在叙事上确实是有一定问题的。


一是开篇就让以孟川生为首的黑恶势力打了明牌,这或许是考虑到观众理解能力的问题,但也让剧集的悬疑感大大减弱,观众难免会缺乏兴趣和讨论意愿。


二是在叙事逻辑上,线性叙事虽然简洁易懂,但作为一部24集的剧,曲江河亲自玩无间道跟黑恶势力斗智斗勇,这个情节点要到大约7-8集才完全亮明并表现出一些悬疑感,这样的慢热放在今年暑期档显得问题更大。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图3)


其次在话题层面比较不利的是,《消失的十一层》在悬疑剧井喷的这两年来说,并没有拿出让观众眼前一亮的新元素。


扫黑+悬疑的叙事模式,从《扫黑风暴》到去年的《对决》《罚罪》等,再到今年初的《狂飙》达到新的高峰,观众已经非常熟悉;兄弟反目的剧情,《罚罪》中有过,安欣和高启强也算是相爱相杀;调查旧案更是涉案题材的常规操作。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图4)


从这个层面来说,悬疑剧确实需要新的养分,打破目前逐渐窠臼化的创作环境。


发力三年,行业已经逐渐形成了一套打造悬疑剧口碑的理念,悬疑惊悚质感的制作、演技派挑大梁的阵容选择,最好再加上有传播度的小说IP。但如今内容升级的行业环境已经证明,对于更加成熟的市场,没有一套打法可以长期通吃,观众对创新的需求是无止境的。


最卷剧集暑期档

悬疑题材有位置吗?



在去年暑期点燃了一轮观剧热潮之后,各平台对今年暑期档的热情不难理解,但目前的力度还是有些让人吃惊的。


尤其是进入7月之后,腾讯视频的《玉骨遥》、爱奇艺的《尘缘》《消失的十一层》、优酷的《追光的日子》《安乐传》、芒果TV的《我的人间烟火》加上多平台的《曾少年》等剧先后上线,与此前的《长风渡》《偷偷藏不住》等剧共同构成了一个死亡战场。


从更新轮次看,平台头部剧更新的间隔已经降低到了十天左右,甚至达不到在播剧集收官的周期;从内容体量看,几乎无一例外是各平台S级以上的项目,却以相当惊人的频次在今年暑期的红海里赴汤蹈火。


在这种环境下,《消失的十一层》在缺乏话题爆点的情况下,目前来说出现了一定的破圈乏力。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图5)


而从类型来说,今年暑期档的剧集确实比去年要更丰富,头部剧一改去年古装剧一统天下的趋势,虽然也有《玉骨遥》《安乐传》《长风渡》等,但《偷偷藏不住》《曾少年》和《我的人间烟火》数据也并不差。


不过整体上,暑期受众的特点决定了在类型偏好上相对保守,古偶仙侠和现偶爱情题材仍然占据主流。那么,悬疑题材本身在这个档期是否会比较受限?


这还是要从悬疑题材目前的市场特点来看。《消失的十一层》在播放数据上还是有亮点的,但吸引的人群在话题和讨论方面的活跃度很低,加上缺乏流量型艺人,所以平台热度值增长慢,也影响到了综合排名及破圈。


而类似的情况在过去三年的暑期档也不少见,去年8月上线的《冰雨火》和《罚罪》播出情况都不错,但后者在灯塔上的舆情热度要排在15名开外;2021年7月口碑不错的《叛逆者》,舆情热度和播放情况也在当月榜单TOP5之外。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图6)


或许可以认为,虽然悬疑题材在2020年凭借《隐秘的角落》在暑期档打开了局面,但这并不意味着暑期主流受众对该类型有很大的刺激作用。从观看习惯来看,其辐射圈层或许相对多元、多年龄段,基本受众稳定,所以放在暑期还是其他档期数据差别或许不大。


而能够制造话题的,除了有流量明星参演的一些作品,目前看有两类值得观察。


一是如今年《漫长的季节》,靠着共情力打开观众偏好,实现从悬疑到更广大市场的破圈,在这方面其实《隐秘的角落》和《沉默的真相》都是类似的,或许悬疑层面的迷局设计不算特别出色,但悬疑题材隐藏的现实价值如果激活了,市场价值并不低。


《消失的十一层》,悬疑“标准品”的暑期历险(图7)


二是如《猎罪图鉴》,靠着新鲜的元素打开市场好奇,也就是所谓“悬疑+”的概念,在某种程度上近两年的“悬疑+扫黑”也是一个方向。爱奇艺今年暑期的《仿生人间》主打“悬疑+科幻”,也可以等等完成度如何。


总体来说,这个卷到冒火星的暑期档,对于《消失的十一层》这样“标准”的悬疑剧确实算不上友好。而悬疑也确实需要更多新思路刺激市场,在各平台都在发力的当下,或许可以看看今年会不会有新的惊喜。

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标签: 悬疑   暑期   标准  
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