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年终盘点:2016年度燃气灶市场七大看点

2016-12-08 00:18来源:编辑:中国直播网

(原标题:年终20161124/1479919412.html">盘点:2016年度燃气灶市场七大看点

在泛家居行业整体不太景气的大背景下,喜忧参半的厨电市场已进入2016年度收官之际。宏观上看,市场总体格局与品牌座次基本没有出现大的变局,一些主流厨电品牌逆势出击,在品牌推广策略上所做的强化用户沟通,以及为突破终端拦截而进行的渠道模式变革,构成了2016年度厨电市场的重要特点。此外,近两个月来突发的上游原材料涨价风潮,是厨电行业年尾出现的一个意外新现象,为来年的厨电市场增加了变数。

具体回望2016年度的燃气灶具市场,体现在产品上有两个明显特点,可以用“一快一慢”来形容。快的一面,是指产品结构的科技创新提速较快,创新的方向基本都是朝着年轻消费者的需求方向走,时尚个性,而且绝大多数创新是围绕着红外线灶品类展开的,这是最值得点赞的现象。慢的一面,是指燃气灶产品的智能化进程依然雷声大雨点小,厨电智能科技的产品转化成效依然不够明显。

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市场格局:座次基本未变

历经充分竞争的厨电行业,是泛家居行业中相对成熟的领域,因而整体上的品牌格局多年来变化不大,而且品牌集中度逐年上升。2016年,一线厨电品牌老板、方太、美的增长态势有目共睹;俗称“两万一华”的万和、万家乐、华帝,在企业格局出现一些变化的情况下也成功实现了平稳发展。其他各种厨电品类的固有格局,也基本把持不变,比如苏泊尔炊具、厨之宝红外线灶、九阳豆浆机等。

在原有的厨电品牌格局中,也有一些知名品牌出现了严重下滑。究其原因,无非是以下几种:有的整体战略失策,已滑出一线阵营,甚至连二线阵营也不保;有的产品策略保守不灵活,产品体系更新滞后,再加之固有的区域市场优势尽失,岌岌可危;有的品牌拉力不足但却定位一线价格,导致三四线市场渗透不了,再加之电商冲击,已难逃亏损厄运。观察发现,下滑的品牌主要来自华东地区。

此外,厨电行业往年常见的品牌“傍大款”现象,在2016年再度引起市敞位。而据业内人士观察,华帝一直主推的聚能灶今年或可占到其灶具销售额的70%左右,甚至更多。对于已经取得优势地位的华帝聚能灶来说,下一年度的重心已不是如何争夺市场份额,而是如何提升售后服务。

智能技术:雷声大雨点小

近年来,基于普遍看好的智能家居发展趋势,燃气灶产品的智能化呼声也越来越高,这本来可以成为厨电行业持续多年的大看点,但今年的实际情形却难以令人激动,因为厨电产品的智能化进程依然是“雷声大雨点小”,或者说,厨电智能科技的产品转化成效依然不够明显,乏善可陈。

相对而言,吸油烟机产品在智能化尝试方面走在了燃气灶的前面,但其惊艳程度还远不如卫浴行业的智能马桶(马桶装修效果图)。比如老板电器推出的手机控制的吸油烟机,美的推出的吹冷风的空调吸油烟机,华帝推出的“魔镜”等,已经算是厨电产品智能化的标杆了,但实际上,这些技术与设计顶多只能算是自动化向智能化的过渡,还不能称之为真正意义上的智能。不难看出,厨电产品智能化还有巨大的研发空间有待突破。

渠道变革:打破终端拦截

不可否认,2016年的泛家居市场总体上很不乐观,厨电行业自然也不例外。这种不乐观在厨电渠道上的一个突出表现,就是终端拦截增多。如今的厨电市场,工厂直销会、大型团购会、跨界联盟会、小区推广会等等日益增多,已经日常化,可谓层层设障处处拦截,坐销或普通的营销模式已经举步维艰,于是,以终端前移为核心的渠道模式变革成了2016年度厨电行业的一大看点。

以“走出去,反拦截”为行动特点的厨电终端前移,厨之宝是一个典型。以金保姆计划和百万强商体系为标志,厨之宝的渠道扩张与优化已经布局到了2017年,正在形成良性循环的长线战略。但总体上看,大多数厨电品牌在渠道模式的逆市变革上依然举棋不定,观望者多,行动者少。

涨价风潮:未来再添变数

就在厨电行业迈入2016年度收官之际,忽然出现的上游原材料涨价潮,显然对厨电行业形成了未曾预料的影响。资料显示,两个月来焦煤涨价200%,玻璃涨价40%,塑料涨价30%,铝材涨价30%,中国直播网,钢铁涨价30%,不锈钢涨价40%,运费涨价33.6%,这对原本期望厨电进入“低价优质”时代的主流品牌来说,无疑是被泼了一头冷水。

关于这次涨价潮,各界研究者已做出多种分析,多数观点自然是指向了通货膨胀。在涨价潮突袭的情况下,本来就已低迷疲软的泛家居市场再加上监管更严,必然导致厨电小企业及山寨厂的生存空间越来越小,被洗牌的威胁程度远远高于以往所谓的美的价格屠城,中国直播网 ,新一轮的洗牌之势扑面而来,2017年的厨电行情扑朔迷离,变数增大。

不过,有积极的观点认为,在涨价风潮和消费疲弱对中国制造企业的双重威胁下,政府必定会从政策上进一步刺激企业加速科技创新,或为企业减负,以新的能量更有力的驱动出口、内需、投资三架马车。而对厨电行业来说,不景气的现状加上原材料涨价潮,必然刺激更多的厨电企业逆市出击,推动科技创新与模式变革同时提速。从这个意义上看,厨电市场充满变数的来年依然值得期盼。

(作者:Easty易太传播)

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