“几十万小时的直播,让我们知道哪些数据是真正有用的。”在9月26日,杭州维妥科技举办的“洞察无限·2021‘洞察猫’新品发布会”上,维妥科技副总裁肖潇表示,“正是基于这些有用的数据,我们研发了‘洞察猫’来辅助每个努力的直播电商从业者,做出更好的决策。”
“洞察猫”新品发布会现场
作为一款专业的内容电商数智化决策工具,“洞察猫”能够实时追踪海量信息和多维度精准数据,为用户提供更全面、更高效的直播电商运营决策依据。
当前,随着数字技术不断发展,大数据深入各行各业,对于直播电商这样的行业来说,数据的重要性更是不言而喻。通过直播数据,从业者可以更好地了解行业趋势、寻找热门爆款、挑选直播达人、制定直播话术......
可以说,想要做好直播电商,不能没有直播数据的支持,也只有获得数据之后,从业者才能够根据实际情况,对直播电商运营过程中的每一个环节做出更好决策。
直播数据分析工具,价值几何
对直播电商来说,数据是个好东西,但这是不是意味着但凡是直播电商数据,对从业者来说都是有用的呢?
答案显然是否定的。且不说从行业整体来看,直播电商每天都会产生海量的数据,里面充斥着大量不完整或是不准确的数据,这些数据甚至会让从业者做出错误的判断和决策。
“洞察猫”新品发布会现场
同时,即便是真实和准确的数据中,也只有小部分数据能够真正辅助从业者优化决策。
比如一个直播间当月的真实GMV,其实只能够判断这个直播间当月整体销量高低,若没有获得该直播间货盘商品组成、单一商品销量、促销优惠力度、直播时长等一系列影响GMV高低的其他数据,GMV是无法帮助从业者更好决策的。
哪些数据真实?哪些数据虚假?哪些数据有效?哪些数据无用?如果依靠个人认知去收集和判断,对大多数从业者来说,无异于大海捞针。像“洞察猫”这样的直播电商数据分析工具,则能很好地解决这一问题。
“洞察猫”,懂直播更懂生意
所以,作为从业者,是不是任选一款市面上的直播电商数据工具,就可以高枕无忧了?
事实上,作为一个新兴行业,直播电商整体市场规模虽在近2年来,呈爆发式增长态势,但整体行业仍不完善。仅看市面上的直播电商数据工具,效用也是良莠不齐。
电商行业知名自媒体人倪叔曾表示,“直播电商数据平台能做的事情非常有限,数据的生产与展示等环节带着浓浓的手工味儿,数据价值也仅仅停留在‘准不准’这样的初阶段位,甚至连准不准都要画一个问号。”
既然大环境如此,“洞察猫”说自己“懂直播更懂生意”能辅助直播电商从业者,做出更好的决策的底气又是从何而来。
早在2019年,“洞察猫”团队为了加深对直播电商的认知和理解,开始通过精细化、数据化的方式,去帮助品牌做直播代运营服务。
维妥科技副总裁 肖潇
“‘洞察猫’是从业务中发芽,几十万小时的直播,让我们知道哪些数据是真正有用的。”维妥科技副总裁肖潇在发布会上表示,“洞察猫”推出了商品GPM指标,做出了行业成交大盘,实现了短视频带货数据精准度95%以上,将直播和视频榜单进行了单独拆分,这些功能或是行业首发,或实现了飞跃式突破,都是市面上其他产品所不具备的。
在她看来,做出独有功能并不是“洞察猫”的目的,这些功能诞生的原因只有一个,因为它们是直播电商从业者所需要的,因为它们能帮助从业者做好直播电商。
两大创新功能,引领行业
值得关注的是,本次发布会上,洞察猫公布的商品GPM、行业成交大盘两项功能,均是行业首创。
据了解,GPM,即每千次曝光所产生的销售额,这是目前抖音十分重视的兴趣电商数据指标。但抖音更为关注直播间GPM,“洞察猫”则聚焦于商品维度的GPM指标。
商品GPM趋势图
区别于以往通过简单的直播销量选择爆款,商品GPM综合单个货品的讲解时长、在线观看人数、客单价、销售额等更精细化的数据进行换算,最终判断该货品成为爆款的可能性。
行业成交大盘,则能够辅助用户洞察行业宏观趋势,再以微观视角剖析直播间。
洞察猫业内首发“行业成交大盘”
通过按照行业类目将直播间进行热力排序,行业成交大盘让用户能够直观了解自身直播间所处位置的同时,轻松找到自己对标的直播间。
用户可以根据实际情况,对比分析对标直播间的数据,以此为依据,进一步明确自己未来发展方向,改进主推商品、场控策略、推广策略、运营策略等方面,把关直播间内容质量,从而实现自身直播间流量提升。
用更快、更准、更全面的数据,让直播电商决策有据可依。相信随着“洞察猫”这样的专业直播电商数据分析工具出现,行业从业者的专业化程度,也将得到进一步提升。
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